《天龙八部发布网发布网》创造了怎样不一样的游戏体验？

自上线以来，《天龙八部发布网出版网》一直保持着畅销书前三的成绩。 也正是得益于这款产品的出色表现，畅游手游Q2月均活跃账号740万，同比增长208%，环比增长573%； 手游活跃付费账户250万，同比增长317%，环比增长733%。 如此稳定的数据表现既在情理之中又有些出乎意料。

这是有道理的，因为从2007年畅游推出第一代天龙SF端游以来，这个IP一直保持着非常强的爆发力，无论是《天龙八部2》还是《天龙八部3》《天龙八部开》等天龙八部端游《天龙八部SF》是2014年推出的手游《天龙八部3D》，在IP延续性上，《天龙八部》堪称国内顶级游戏IP。

没想到现在的市场环境和2014年《天龙八部3D》上线时大不相同，当年的《天龙八部3D》都是以中卡和轻卡卡为主。 认真把握趋势，从而获得成功。 今年的手游市场，长期以来一直被重度游戏所占据。 以App Store畅销榜为例，前10名中有7款产品为重度产品。 而在这样的红海环境下，《天龙八部发布网出版网》在5月上线后，还能保持畅销书前三的稳定表现，更是难得一见。

不同的制作思路造就不同的游戏体验

5月18日开始不限号测试的时候，我们在《天龙八部发布网发布网》上写了一篇文章。 跟腾讯的发行有直接关系。

“事实上，在今天凌晨开通无限账号后，葡萄王的朋友圈就已经被这款产品带来的话题刷屏了，要么是因为之前老玩家的情绪，要么是惊奇的速度对冲清单。

当腾讯是对手时，它会不断学习尽快弥补自己的短板，当它成为合作伙伴时，它可以利用资源和运营能力来扩大合作伙伴的优势。 现在畅游的“天龙八部发布网发布网”再次印证了这句话至少在上线初期的正确性。

在不考虑资源的今天，这款产品在市场环境、产品体验、用户交互等多方面都经过仔细分析，这或许是保持长期竞争力的关键。

从市场趋势来看，MMO市场的几个主流品类已经被成功的产品占据。 后来者要想成功，不仅要冲击端游的固有用户，还要吸引更多的泛IP用户。 回顾这一代《天龙八部发布网发布网》，通过对端游玩法的极致还原天龙八部手游，尽可能吸引老玩家进入，再还原原作剧情，强化主线剧情，辅以一系列情怀营销活动，吸引更多泛IP用户。

玩料

玩过上一代《天龙八部3D》的用户可能还记得，那款产品的整体生态其实介于端游和页游之间。 全新的《天龙八部发布网发布网》在定位上更偏向端游，也更注重端游用户核心诉求的实现和经典玩法的还原。 比如老三环、燕子坞、神器、工艺品、珍兽等玩法，去掉所有不适用于移动端的设计后，端游的体验几乎还原。

在之前的评论中，我们还提到：

”比如，真龙棋局是玩家在端游升级的主打副本，黑白棋子和棋魂给了老玩家一定的情节记忆，这样有情怀的副本自然也被传承到了手游中龙棋在移动端进行了简化，将玩家参与等级降低至20级，前期通过新手任务即可轻松达成。

此外，副本BOSS“棋魂”出现的限制条件也降低了门槛，从端局需要击杀200颗棋子降为100颗棋子。 门槛的降低也让玩家能够更早体验到游戏的核心玩法，一定程度上拓宽了玩家的升级渠道，加快了游戏进程。

棋魂

玩家指南

在引导方面，《天龙八部发布网发布网》更加注重奖励和牵引的方式，通过三级教学引导，培养玩家正确的游戏行为习惯。 具体来说，

1.底层体验策划：首日收集章节碎片引导用户行为，前期加入大量怀旧游戏体验，引导基础游戏支线，随着逐步开启完成用户的新手阶段功能；

2、中级习惯培养：新手阶段后，游戏更多是以玩法参与和付费引导为目的的7天课程规划，每周版本更新带来的新玩法（追求）规划开放，然后通过崇拜、婚姻、师徒等制度完成社会关系的逐渐沉淀；

3.顶级长期追求牵引：通过PvE爬塔的丰厚奖励和以帮派为单位的资源争夺驱动，引导玩家不断追求战力。

事实上，相对清晰的三层教学指导，至少在游戏结束三个月后，才能换来稳定的DAU和付费表现。

社会结构

天龙SF一直以丰富的社交生态为核心体验，尤其是端游时期的各种帮派游戏和帮派战争。 这也是天龙SF的精髓所在。 在手游中，我们可以看到《天龙八部发布网发布网》依然以帮派为基础，建立有序的社会生态关系，同时利用关系链的粘性来提高玩家流失的门槛。

《天龙八部发布网发布网》在社交领域的首次不同尝试，就是在社交领域破冰，充分利用腾讯在用户大数据方面的优势。 首先，在进入游戏时会鼓励关系链关系，同时也鼓励游戏好友向关系链好友的转化，提高用户粘性。 为增进好友友谊，腾讯根据不同标签对用户进行分类，在游戏中推荐好友。 并且后续还会实现群组、个人空间、两人动作等社交元素。

其实，除了以上环节的体验升级，通过与“天龙八部发布网发布网”运营团队的沟通，我们了解到新天龙在商业化上遵循几个原则：1、不搞强拉； 2、不透支用户的支付潜力； 3、强调大R支付的尝鲜体验，即大R的支付不是一劳永逸，只是尝鲜，其他玩家可以通过时间的积累逐步追赶。

包括考虑到工作室的风险，他们去掉了点对点交易，改为半开放的系统店面交易模式。 包括让大R在追求极致战力的同时，通过拍卖行系统让公会全体成员受益，稳定社交的同时还能获得极大的荣誉炫耀。

付费体验的升级，也是《天龙八部发布网发布网》取得如此成绩的重要原因。

每周迭代带来稳定的新内容预期

《天龙八部发布网发布网》上线后，我们可以看到游戏一直保持着稳定的每周更新频率。 除了修复错误之外，每个版本更新通常都会带来大量的游戏优化和新内容。 看似简单的每周一次的版本迭代，其实真正做起来并不容易，而且要做到高大上。

从近三个月的更新公告可以看出，大家的优化和新增内容都集中在优化社交体验上，这是用户互动最频繁的地方。 此外，UI上细节体验的优化也占据了巨大的比重。

7月12日更新公告

6月21日更新公告

之前业内也有人提出过每周迭代的重要性：“游戏开发是一个瀑布模型，是一个串行的过程，传统的方式不够快，所以采用每周版本迭代。”

简单来说，在过去一个月更新一次的传统模式下，大量的团队都在努力修复无数的bug天龙八部手游，最重要的内容迭代往往无法及时得到保障。 对于研发和分发能力强的公司来说，周迭代显然成为了用户更容易接受的模式。

结语

现在的MMO市场，确实已经不是一个好IP就能轻易成功的领域了。 不仅要求产品具备更高的品质，更要求产品在定位上能够找到足够精准的玩家群体。 这是研发的考验，也是分销的考验。

继上一代天龙之后，畅游凭借各个环节体验的升级，以及对社会互动，尤其是社会结构重组的深刻理解，再次打造了天龙八部的重磅版。 而腾讯再次验证了其在分发能力上的绝对优势。 从前期的精准营销，到中期的版本周迭代把控，再到 3.0下的精细化运营体系。

每一个环节都有加分，在这种情况下，《天龙八部发布网发布网》很难失败。 只不过对于这样一个重量级的IP来说，3个月只是一个开始。 能否做出超长游戏，或许才是它真正的挑战。