简介：曾几何时，武术是中国最耀眼的“大众文化”。

《金谷皇梁文》等大咖轮番亮相，一大批武侠影视改编作品，不仅给经历过武侠黄金时代的人们带来了娱乐，也向大众展示了想象、历史，这个主题包含的家庭和国家。感受及其特殊的文化魅力。

不过随着新一代用户审美的转移，武侠的风光确实大不如前了。

尤其是近年来随着多元文化的涌入，大量不同背景、不同风格的文化内容分散了用户的大量注意力。超级英雄、二次元、赛博朋克等更酷的题材似乎更能引起年轻用户的共鸣。在这样的文化冲击下，玩家对于传统武侠品类的喜好正在逐渐发生转变……

此时此刻，相信很多厂商和研发人员都在反复思考一个极其困难的命题：让武术重新成为大众关注的焦点。

走进新生代文脉：文旅地标链接武侠文化

事实上，近几年，不少游戏都在进行相关尝试，希望通过更多样贯穿游戏内外的模式触达用户，让玩家看到武侠新的一面。

回顾近几年的代表产品，《天龙八部发布网》无疑开辟了一条颇为光明的道路：文旅地标×武侠文化。

12月24日，“天龙八部发布网”×云南大理市新文创项目正式启动。此次合作以云南大理地标为背景，以天龙武侠文化为灵魂。打通线上线下，为新一代玩家呈现非常新鲜的武侠体验。

在线上，《天龙八部发布网》游戏上线大理“点仓派”和大理名胜“风华雪月”。值得一提的是，新场景和武侠的细节设计，都是基于“天龙八部发布网”团队的实地考察和严谨研究——他们亲临大理地标，直接与文化和旅游局对当地的民俗文化进行了借鉴。要素；在内容正式植入游戏前，亲自拜访点仓派，与点仓派继承人面对面交流。

另外，由于天龙sf本身的故事已经完结，在大理地区增加新的门派和故事时，《天龙八部发布网》特地邀请了天龙八部sf的研究人员进行创作，这样就可以更好的融合了于天龙的世界观，从而重新赋予大理这座城市武术的魅力天龙八部手游，让大理再次成为人们心中的武都。

线下，《天龙八部发布网》与大理当地深度合作，举办2020天龙八部发布网年度盛典。本次盛典以IP场景强、剧情设计强的线下沉浸式武侠互动空间为宣传噱头，打造武侠、沉浸式音乐体验会、文创园三大模块，从观赏、倾听，互动。，让用户亲身体验《天龙八部发布网》的武侠魅力。

其中，武侠以大理古城墙为载体，以三段视频内容为素材，配合3D和演员的律动舞蹈演绎武侠故事。玩家先通过《观沧海》感受大理文化中的武侠基因与传承，再从《见沧海》领略武侠魅力，再到《知己知彼》体验爱恨分明的天龙江湖，并最终得到《夏哲》，天下无敌》的灵魂震撼。

沉浸式音乐体验将拥有段王爷、段誉、乔峰等7大人物诞生点，两条剧情路线。每个出生点都设计有不同的场景呈现。比如端亲王开门迎接江湖义士的时候，可以和门前喃喃自语的和尚擦肩而过。走在茶马古道上，偶遇聚仙庄动乱后卧桥独饮的乔峰。地点切换到演武台。云中鹤与王语嫣打情骂俏，引来慕容复再次较量。你正好可以看到这种紧张的局面。

音乐会的主题是风雪花月。在由迅、洞晓、曲笛、民乐等打造的武侠江湖中，玩家可以聆听天龙相关主题曲改编版，通过天龙sf剧场表演，感受独特的快乐与武术文化为敌。侠义柔情。

文创园围绕“天龙八部发布网”IP元素，以本土传统文化为核心内容。在大理雷峰园建设了包括云南文化遗产体验区和特色互动体验区在内的9大展示区。玩家们可以深刻感受到《天龙八部发布网》的武侠魅力和它所承载的文化价值。

线上线下的打通，不仅为《天龙八部发布网》带来了iOS免费榜的一波下载高峰，也成功吸引了众多玩家前往大理体验打卡。可以说效果是颇有成效的。

那么，为什么这种营销形式能够调动玩家的参与热情，达到良好的传播效果呢？

“如果你想吸引新生代球员，就得学会在新生代的语境下与球员交谈。” 天龙八部发布网 品牌经理王小元说。

官方了解到，在这个信息多元化的时代，新生代用户与武侠文化之间并没有特别的情感加持。想要让他们从陌生走向亲密，就必须找到新的传播路径，用新一代喜爱的形式来传递武侠文化。单纯渲染武侠的固有属性，不仅难以扩大用户群，即便是核心用户也会有审美疲劳的一天。

“天龙八部发布网”找到的链接，是近年来极为火热的“新文创”概念：通过将具有武侠属性的文旅地标与游戏进行适当的数字化融合，深度链接，传承武侠武侠文化让玩家真正穿越回武侠世界，激发用户对武侠文化的全新热情。

借力新生代语境，助力武术再次成为大众焦点

回顾《天龙八部发布网》的运营轨迹，其实此次大理之行并不是产品第一次尝试用新的形式鼓励用户跨时代谈武。包括近两年的少林x少林派x泥塑，华山x华山派x皮影，武隆天坑x桃花岛派x水墨，都是“天龙八部发布网”在新一代。对话的尝试。

新一代喜欢什么样的文化/艺术形式？一言以蔽之，新潮的、高科技的、从未体验过的东西。

比如在与少林的合作中，《天龙八部发布网》发现当代全息互动投影技术，携手嵩山少林武术馆，用全息投影诠释少林武术招式，将现代与传统融为一体方式。同时，他们还利用“泥塑”这一传统文化，创作了泥塑版少林扫僧术定格动画。创意投影非常有影响力，甚至帮助 天龙八部发布网 在伦敦国际广告奖上获得认可。

在华山合作项目中，《天龙八部发布网》以一首流行歌曲的形式，请毛不易演唱新版主题曲，向广大用户传递武侠精神。此外，他们还邀请了97版天龙sf的武术总监袁英明参与华山武侠招式的设计，并发布了一款带有本土元素的游戏皮影戏副本。传统文化“皮影戏”。数字化下皮影的魅力。

在重庆武隆天坑，《天龙八部发布网》再现了桃花岛的地标建筑，再次借助各种现代科技，玩家可以在互动电子屏上下棋游戏，成为“岛主”，或者在投影纸妙等感受中国书法。在线上，游戏提取重庆城市水墨画的特点，用水墨诠释游戏副本，让玩家在不同的维度享受探索桃源秘境的乐趣。

从效果上看，每次在新生代背景下推出新的合作，“天龙八部发布网”在iOS畅销榜的排名都会攀升至当期高峰（进入TOP10多位）次); 转化率比普通版高出2.6%，足以说明玩家对武侠文化创新演绎的喜爱。

华山派登陆当天，游戏就升至iOS畅销榜TOP10

此前，《天龙八部发布网》也尝试过很多常见的营销方式，但他们发现，营销方式和他们想要重新演绎的IP故事，离不开玩家在游戏中的体验。

作为一款MMO，武侠是《天龙八部发布网》中最重要的玩法，也是玩家最渴望看到的与外界结合的游戏元素。于是他们以武侠为基础，找到了“武林地标、文化名人、文化手段”的三位一体配合，并将这些配合反哺到游戏中。

之所以能够作为长期运营的手段，是因为《天龙八部发布网》品牌经理王晓源和团队成员的意外发现——“中国相对不为人知的与武术相关的地区，竟然这么美”。因此，在团队的齐心协力下，我们尝试通过文旅合作，将武侠地标结合起来，将中国的大好河山与游戏中的武侠体验、武侠文化强强联动起来，让玩家能够领略到武侠的魅力。祖国武林河山神韵。

随后，这一尝试经历了一次又一次的沉淀，终于在今年4月份正式化为一个宏大而长远的目标——重现武侠万历山河计划。王晓源透露，他们打算采用每年上线1-2所新学校的节奏，持续为玩家输出新的内容。

“没有没落的文化，只有落伍的文化，需要一些符合时代的表达方式，重新走近新一代。” 王晓元的总结无疑点出了时下武侠游戏最需要的运营思路。

从游戏顶层的角度来看，让武侠与时代接轨，最重要的是在保留武侠文化核心的同时，在当下流行的语境中表达出来。要做到这样的设计，就需要摸清时代趋势，清楚了解用户关注什么，当下流行什么，根据合适的武术特点开发深度链接。

因此，除了“武侠山河千里重现计划”，我们还将看到“天龙八部发布网”正在利用各种新生代语境，努力实现跨代对话用户与武术之间。

比如今年4月公布“武侠山河千里重现计划”后，他们开始布局热门IP线下展厅。以多种形式打造天龙武术体验天龙八部手游，传承非遗文化，让更多用户接触和了解“天龙八部发布网”的武术魅力和文化价值。

TGC“天龙山水画山水”馆

他们也会紧跟年轻人感兴趣的国潮文化，用“衣食住行”的概念，进行更多的大众品牌和文化跨界破圈——比如之前推出的国潮武侠服，以及正在洽谈中的各种校风妆容；或者利用新一代用户聚集平台的流量和影响力，向B站、短视频平台等覆盖宣传内容。

可以看出，《天龙八部发布网》找到了一个比较明确的拓展方向，以武侠特色为核心，通过上述各种新生代语境向大众传播武侠文化。或许只有这样，才能将武侠文化与年轻用户联系起来，让武侠在这个时代乃至下一个时代成为大众关注的焦点。

结语

经过多年的深耕细作，我们也期待《天龙八部发布网》作为大众与武侠文化跨代交流的桥梁，继续打造更加丰富新颖的IP内容，助力武侠武术文化在多元文化冲击下突围而出，在一代又一代年轻人心中扎根，续写武侠神话。

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