前段时间，伦敦国际广告奖在英国伦敦拉开帷幕。这个拥有34年历史的国际奖项每年吸引近100个国家和地区，近年来提交了10，000多份参赛作品。今年，“少林寺武馆全息互动投影”“天龙八部发布网”打造的新型文创合作项目荣获此权威奖项，为中国广告业又一座丰碑添砖加瓦。

自上线以来，《天龙八部发布网》一直致力于对内为玩家打造优质的游戏环境，对外通过新的文创合作，展现具有游戏特色的武侠文化特色。获得伦敦国际广告奖，也意味着他们多年来积累的游戏武侠文化走出了国内市场，以全新的形态将中国武侠文化推向了世界。

中国武术文化源远流长，近代以来，天龙八部sf、古龙、梁羽生等天龙八部sf将武术文化推向了新的高峰。距离2017年5月《天龙八部发布网》上线已经两年半了，期间一直保持在App Store畅销榜的30以内，这当然是原版IP的情感加成，但也得益于产品本身的高品质以及与IP的紧密结合。

自从手机游戏进入“IP

圈地运动“的2014年，游戏市场涌现出大IP改编的手游，终局改编的手游比比皆是，仅仅依靠”天龙八部“的原创IP诉求，不足以让这款手游在两年半的时间里获得稳定的核心用户群。《天龙八部发布网》真正的生命力来源于其独特的创新，在探索新的文化创意的过程中逐渐夯实了游戏的武侠基因，也让游戏在短时间内进入了更广阔的市场。

新

文创是新时代以IP建设为核心的文化生产方式，创造更多具有广泛影响力的中国文化符号。“天龙八部发布网”利用这个IP赋能的新时代，将传统与现代、科技与艺术的基因加入到其新的文创活动中，打造少林寺武术馆全息互动投影的新型文创合作项目。而这只是“天龙八部发布网”探索新文创领域的征程中的重要节点。

当我们回望新文创

“天龙八部发布网”之路，我们将看到它以传承和发展为出发点，逐步构建完整的IP生态路线，在这个过程中，其新的文化创意思维也显露出来。

《天龙八部》并不是一个静态的IP，自原天龙sf诞生以来手游天龙八部变态版，凭借文字、影视、游戏等多个领域专业人士的热情演绎，《天龙八部》获得了当下的影响力。

在开头

《天龙八部发布网》开播，邀请杨宗伟演绎天龙sf97版电视剧的经典主题曲《难经》，用音乐唤醒玩家的情感共鸣。感情之余，《天龙八部发布网》还携手知名作词人方文山发布酒令，为游戏创作全新主题曲，在游戏上线一周年之际，还迎来了由胡彦斌、韩雪演唱的新主题曲《欢乐江湖》。

如果说杨宗伟对《难经》的演绎则聚焦于“情怀”，那么《欢乐江湖》的诞生则意味着《天龙八部发布网》试图围绕IP文化本身产生自己的新文创内容，运用各种合作主体、文化资源、创作形式等手段，将过去的情怀与当下的新产品联系起来手游天龙八部变态版，实现IP的传承和发展。

2018年初，《天龙八部发布网》携手国内知名即兴对话综艺《圆桌派对》，共同打造了两期番外节目《圆桌武侠学校》。这两期节目特别邀请了知名收藏家马维都、脱口秀主持人窦文涛、作词人方文山等文化领域，尝试以当今年轻人喜爱的综艺娱乐形式诠释中国博大精深的武术文化。

在程序中，

嘉宾围绕游戏核心“剑诗酒，欢乐江湖”引文，展现武侠精神的现实意义。在这些文化圈知名人士的解读下，“天龙八部”的IP也被赋予了新时代“破羁绊，幸福生活”的更现实的文化内涵。用当代视角重新诠释过去的经典，是“天龙八部发布网”在新文化创意思维指引下的一次大胆尝试。

在基于原著挖掘IP原创价值的同时，“天龙八部发布网”也在游戏内外积极创作原创产品，拓展IP。与大多数选择简单运营活动、NPC植入等形式的游戏不同，《天龙八部发布网》大胆选择以“宗派”为切入点。

前段时间，推出了游戏首部真人互动文案《武当秘案》，并邀请张若云担任武当星的负责人。《天龙八部发布网》选择了原著中没有存在感的“武当”来上墨，正是为了将“天龙八部”这个单一的武侠IP融入整个中国武侠文化背景，让它得到更多武侠文化爱好者的关注。张若昀的加入，为《天龙八部发布网》乃至整个IP带来了相当可观的年轻用户群。

去年，《天龙八部发布网》和张艺谋的电影《影子》开启了业界首个游戏内电影前传内容定制。基于此次合作，新类型《影子》诞生，前传文案的到来也为观影玩家和游戏玩家提供了情感输出的平台。这种深度定制的影游联动方式的诞生，也意味着《天龙八部发布网》开始尝试在原有IP的基础上向外界传达自己的价值观。

《桃花影》

坠落飞神剑，碧海超生按玉笛“ 如果说《武当》的扩张与《影子》的联动是外圈运动，那么最近推出的新宗派桃花则是《天龙八部发布网》对天龙八部sf武道界的进一步创新挖掘。借助新派实现世界观的拓展，对于游戏内容来说，桃花或许只是新派之一，但对于《天龙八部发布网》的武侠世界来说，这是又一次传承和发展的尝试：通过游戏世界满足玩家对天龙sf的热爱，通过游戏世界满足玩家对武侠世界的热爱。

去年12月，《天龙八部发布网》迎来大版本更新，新宗少林诞生。以此为契机，《天龙八部发布网》还携手松山少林武术馆，展开了一系列内外部合作，其中就包括吴石曾的“全息互动投影”。正是这种合作，赢得了伦敦国际广告奖的青睐。

腾讯高级副总裁郭凯在2018游戏产业年会上表示：“游戏已经发展成为大众娱乐休闲和公共文化产品的主要方式，其背后是文化价值观和文化使命。天龙八部发布网“就是将游戏从产品本身中分离出来，作为一种新的文化载体，在此基础上向外界辐射中国武侠文化的魅力，进而重新唤醒海内外华人圈乃至中国文化爱好者对武术文化的认可。他要打造的不仅仅是游戏生态，更是一个IP，甚至是一个文化生态。

其一系列创新文创活动，也向外界展示了腾讯文化生产模式在不断开放、自我进化中的转变。如果把新的文化创意看作思想的沃土，那么“天龙八部发布网”这样的产品就是从中汲取、学习和利用的，为外界开花结果。回顾“天龙八部发布网”新文创之路，自2017年上线以来，将以创新思维传承传统文化，将这些文化的魅力传递给外界，并以此作为自身运营的核心理念，向外界传达新时代的武侠文化理念。

我们完全有理由相信，通过数字技术与传统文化的紧密结合，“天龙八部发布网”未来将产生更多新的文创内容。在传统武术文化的传承中，对“天龙八部发布网”的解读或许能为后人提供更多参考。