“点击上方”“↑↑↑，订阅微信”

如果说天龙八部SF先生的武侠文学曾经让中国人觉得浪漫，那么云南大理一定是最大的帮手。

天龙八部SF笔下的武侠世界所描绘的地方，大多都是现实中的名胜古迹天龙八部2手游，而作为天龙八部SF笔下描写最多的古城，大理的阳春三月依旧白雪与鲜花并存，毋庸置疑，是武林爱好者最向往的度假胜地之一，也因此，大理成为了《天龙八部》的下一个发源地。

12月24日，腾讯旗下《天龙八部发布网》推出版本更新，推出了玩家们此前期待已久的新学派——大理点仓学派。 云南大理的美景一一收录在游戏中。 同时， “天龙八部发布网”官网以“武侠文化”为纽带，与大理当地城市深度合作，在大理雷翠园举办天龙一年一度的沉浸式文化节。

在本次活动中，官方不仅通过投影为玩家呈现了一个奇异的武侠世界，还举办了一系列游园活动。 通过营造身临其境的场景，将天龙SF中的武侠世界带到玩家面前，让玩家在现实生活中体验武侠世界。 感受传统武术文化的魅力。

溯源武术源头大理，开创点仓派

大理被普遍认为是武术文化的发源地。 对于天龙八部SF先生本人，对于武侠爱好者，乃至武侠文化本身，都具有特殊的意义和情怀。

天龙八部SF先生曾说过：“如果能早点来大理，天龙SF可能会写的更好。” 对于大多数人来说，走一走大理，感受一下记忆中的武林圣地，就是为了圆自己的武林梦。

从双方的渊源来看，依托天龙IP的《天龙八部发布网》本身就与大理有着密不可分的关系。 天龙SF的主角之一段誉是大理的长子，而本次推出的结合段誉形象的带有浓郁大理气息的新教派“点苍派”也属于大理。

站在更高的维度，腾讯文创与大理市文创很早就建立了战略合作伙伴关系。 在天时、地利、人和的条件下，“天龙八部出版网”与云南大理开展新文创合作成为必然。

事实上，早在12月24日，《天龙八部发布网发布网》就在大理古城南门开启了一场盛大的预热演出。 在放映秀中，《天龙八部》正式以点苍派世界观为切入点，通过“千里山河、看海、看点苍、悟己”四个故事节点，借助投影仪，历史悠久的南城大门上营造出全景式的武侠氛围天龙八部2手游，向观众展示了一个侠客历练奇异武侠，清醒头脑发现真我的故事。

从《万里山河图》中乔峰师兄的登场，到《观沧海》中展现的大理武侠基因，到《又见苍》中苍派人物的武功招式，以及侠义武侠、 《明子》天龙江湖里的柔情，这些场景或经典或新颖，打破现实世界和游戏世界的藩篱，最终回归到《天龙八部出版网》和大理、点仓派的情感核心，还有天龙江湖。 并进一步加强彼此的深度融合。

经过两天的预热活动，12月26日，天龙官方暨大理市文创活动在雷翠园正式拉开帷幕。 除了盛大的开幕式，官方还在园区内为武侠迷们举办了沉浸式音乐体验环节，其中包括经典的天龙剧情任务。 任务期间，玩家将身着大理传统服饰，“邂逅”段誉、乔峰等六大经典NPC角色，以及茶马古道、镇龙棋局等经典剧情场景；

此外，为了唤起玩家心中的天龙情怀，官方还特别准备了一场奇幻音乐会，邀请国风艺人李天、萧亦晴、HITA、一东演绎经典的天龙主题曲。 同时还有相关的舞台剧和传统乐器表演。 颇有文采的是，官方将这一切归为“风、花、雪、月”四幕。 配合乐器和灯光的氛围，既契合大理的气候，又与玩家一起演绎《天龙八部》十年江湖情缘。

相较于上述两项活动，随后开业的“苍山之风”文创游乐园内容更为广泛，涵盖了美食、非遗、游戏互动等9大环节。 其中，官方还诚邀国字号书法家为玩家打卡赠字，并配合线上话题的发布，充分展现了大理民俗文化与天龙八部的融合。

官方通过“IP+文化+互动”的形式，从视觉、内容、互动三个方面深度打造天龙IP体验游，让点仓派所属的大理世界真正活灵活现。 可见，此次合作不仅是基于产品层面的合作，更是文化层面的合作天龙八部发布网 携手共进，实现双方共赢。

值得一提的是，此次联动只是《天龙八部发布网天龙八部发布网 IP布局的一小步。 显然比我们想象的要远。

从100到101，天龙SF全面布局武侠IP传递武侠文化影响力

今年是腾讯提出“新文创”战略的第三年。 在开创行业先河后，依托文化深度合作的“新文创”，现已成为游戏产业、产品拓展、IP赋能、打造中国文化符号的必由之路。 而天生武侠文化的《天龙八部》在这方面有着天然的优势。

从体量上看，《天龙八部》成为了武侠垂直类赛道的第一人。 2017年5月上线首日，《天龙八部发布网》就以咄咄逼人的姿态进入iOS畅销榜TOP3，至今仍是全球注册用户数最多的天龙IP游戏。 对于很多热爱武侠游戏的玩家来说，《天龙八部》已经成为了他们心中经典武侠的代名词。

但必须看到，在国内游戏市场眼花缭乱的今天，武侠文化面临着外来文化冲击和新品市场竞争的严峻形势。 如何传播武术文化的影响力成为一个难题。 作为赛道的领跑者，《天龙八部》正在迈出这艰难的一步，为武侠文化寻找突破口。

作为腾讯新文创战略的践行者，《天龙八部发布网》上线不久就从多个维度赋能了产品的文化价值。 2018年是腾讯“新文创”元年。 《天龙八部发布网》推出了与张艺谋导演的电影《影》的电玩联动，旨在利用电影既有影响力又容易被大众所吸引的影响力。 被认可的媒体，在带给玩家视觉与精神享受的同时，将再次弘扬《龙界》中的武侠文化与精神，完成情感与文化的相互输出；

为进一步做强武侠IP，让武侠文化获得年轻人的认同，2019年12月，《天龙八部发布网》还联合近年流行的国潮品牌，推出四大国潮以武侠题材打造的服饰结合武侠江湖、国潮品牌，用年轻人喜爱的文化形式，打造出一个不仅融入文化，更融入生活的天龙IP。 在深受年轻人喜爱的同时，也创新塑造和传承武术文化。

而在今年6月，迎来三周年庆的《天龙八部出版网》继续夯实武侠文化内核，公布了“再现武侠万里江山”的宏伟计划一口气。 而这次计划的第一站，便是武林气息浓厚的华山。

在与华山联动的过程中，天龙战队深挖华山文化，推出了全新的武侠华山派。 同时，与国宝级美术大师合作，将玩法、美术等多方面进行深度融合。 这种方式推动了传统武侠文化的“数字化”传承，让天龙IP及其背后的武侠文化深入玩家心中。

结语

当然，“天龙八部出版网”在新文创方面的作为并不局限于上述领域。 三年来，官方还与中国非物质文化遗产泥塑进行了合作，让此前鲜为人知的泥塑文化通过游戏进入大众视野； 此外，在音乐和传统艺术领域，《天龙八部》 天龙八部发布网出版网》也有所涉足，并取得了不错的成绩。

怀着对传统武侠文化的热爱，《天龙八部发布网》正一步步通过“天龙IP+”的布局方式，助力传统武侠文化回归大众视野，全面讲述中国传统故事。 在我看来，随着《天龙八部发布网》在武侠IP上的全面布局，产品本身所蕴含的武侠文化正在加速对人们生活的影响。 这或许不仅仅是单方面的扩大传播，而是武术的种子在大众心中种下后应该得到的果实。

·····结尾·····

每日游戏行业报告

全球视野/深度材料

突发新闻/交流/合作：请加主编微信