前段时间，伦敦国际广告奖在英国伦敦拉开帷幕。这个国际奖项已经设立了34年，每年都吸引近百个国家和地区参与。近年来，提交的参赛作品超过10,000件。今年，由“天龙八部发布网”倾力打造的全新文创合作项目“少林寺武术馆全息互动投影”荣获这一权威奖项，为中国广告业再添丰碑。

《天龙八部发布网》自上线以来，对内致力于为玩家打造优质的游戏环境，对外通过新的文创合作，展现具有游戏特色的武侠文化特色。而此次获得伦敦国际广告大奖，也意味着他们多年来打造的游戏武侠文化走出了国内市场，以全新的形式将中国武侠文化推向了世界。

中国武术文化源远流长。近代，天龙八部sf、古龙、梁羽生等天龙八部sf将武侠文化推向了一个新的高峰。《天龙八部发布网》自2017年5月上线至今已有两年半时间，期间一直保持在App Store畅销榜前30名之内。虽然有着原创IP的情怀红利，但也是得益于产品本身的高品质以及与IP的紧密结合。

自2014年手游进入“IP圈地运动”以来，大IP改编的手游在游戏市场层出不穷，端游改编的手游更是屡见不鲜。仅靠《天龙八部》的原创IP号召力，仅靠这款手游在两年半的时间里获得稳定的核心用户群是不够的。《天龙八部发布网》真正的生命力源泉，来自于其独特的创新。在探索新文创的过程中，逐渐夯实了游戏的武侠基因，这也让游戏在短时间内进入了一个全新的时代。更广阔的市场。

新文创是新时代以IP建设为核心的文化生产方式，创造更具广泛影响力的中国文化符号。而《天龙八部发布网》正借助这一IP赋能的新时代，将传统与现代、科技与艺术的基因融入其新的文创活动中，在少林寺武馆打造全息互动。项目这个新的文创合作项目。而这只是“天龙八部发布网”探索新的文创领域旅程中的一个重要节点。

当我们回顾《天龙八部发布网》的新文创之路时，我们会看到它是从继承和发展开始，逐步构建完整IP生态的路线。在此过程中，其新的文化创意思维也得以体现。

“天龙八部”不是静态 IP。自原创天龙sf诞生以来，在文字、影视、游戏等各个领域专业人士的热情演绎下，“天龙八部”才得以拥有今天的影响力。

《天龙八部发布网》上线时，邀请杨宗纬演绎97电视剧天龙sf经典主题曲《难读》，用音乐唤醒玩家的情感共鸣。除了情怀，《天龙八部发布网》还携手知名作词人方文山，发布江湖饮令，为游戏打造全新主题曲。在游戏上线一周年之际，还迎来了胡彦斌和韩雪的全新主题曲《欢乐江湖》的演绎。

如果说杨宗伟演绎的《难读》重在“情怀”，那么《趣味江湖》的诞生，则意味着《天龙八部发布网》已经在尝试围绕IP文化产生自己的新文化创作本身内容，利用合作题材、文化资源和创作形式等多种手段，将过去的情怀与当下的新品联系起来，实现IP的传承与发展。

2018年初，《天龙八部发布网》携手国内知名即兴对话综艺节目《圆桌武校》，打造了《圆桌武校》两期番外。这两期特邀知名收藏家马未都、脱口秀主持人窦文涛、诗人方文山等文化专家，以深受年轻人喜爱的综艺娱乐形式，尝试解读中国博大精深的武侠文化。

节目中，嘉宾们围绕“刀剑诗酒，逍遥江湖”的游戏核心，引经据典，展现武侠精神的现实意义。在这些文化圈名人的演绎下，“天龙八部”这个IP也被赋予了新时代更加现实的“打破牢笼，幸福生活”的文化内涵。以当代的视角重新诠释过往经典，是《天龙八部发布网》在新文化创意思维指引下的一次大胆尝试。

《天龙八部发布网》在以原创作品为基础挖掘IP原创价值的同时，也在积极打造游戏内外的原创产品，拓展IP。与大多数游戏选择简单的操作活动、NPC植入等不同，《天龙八部发布网》大胆选择“武侠”作为切入点。

前段时间推出游戏首款实景互动副本《武当秘案》，并邀请张若昀担任武当之星掌门人。《天龙八部发布网》选择《武当》这一原著中不存在的门派来主打，只是为了将《天龙八部》这个单一的武侠IP融入中国的整体背景武术文化。从而得到更多武侠文化爱好者的关注。张若昀的加盟，为《天龙八部发布网》乃至整个IP带来了可观的年轻用户群体。

去年，《天龙八部发布网》与张艺谋的电影《影》开启了业界首个游戏内电影前传内容定制。基于这次合作，诞生了一个新的教派“影子”。电影前传副本的到来，也为电影观众和游戏玩家提供了一个输出情感的平台。这种深度定制的电玩联动方式的诞生，也意味着《天龙八部发布网》在原创IP的基础上开始尝试向外界传递自己的价值观。

《桃花影落飞剑，碧海超生压玉箫》如果说《武当》的扩张和《影》的联动是圈地运动，那么最近推出的新派桃花就是《天龙八部发布网》 天龙八部sf武侠世界的进一步创新挖掘。借助新门派实现世界观的拓展。就游戏内容而言，桃花可能只是新门派之一，但对于《天龙八部发布网》的武侠世界来说，这又是一次继承和发展的尝试：它将通过游戏世界满足玩家对天龙sf的喜爱 进阶是通过游戏世界满足玩家对武侠世界的喜爱。

去年12月，《天龙八部发布网》迎来大版本更新，新派少林诞生。以此为契机，《天龙八部发布网》还携手嵩山少林武术学院，推出了包括吴世禅“全息互动投影”在内的一系列游戏内、游戏内合作。而也正是这次合作，获得了伦敦国际广告奖的青睐。

腾讯高级副总裁郭凯曾在2018游戏产业年会上表示：“游戏已经发展成为大众娱乐休闲的主要方式和公共文化产品，其背后是文化价值和文化使命。” 天龙八部发布网》是将游戏从产品本身中抽离出来天龙八部手游，将其作为一种全新的文化载体，并以此为基础向外界辐射中华武侠文化的魅力，进而重新唤醒对游戏的热爱。海内外华人圈乃至中国文化爱好者的武术文化认同，他要打造的不仅仅是游戏生态，而是IP，甚至是文化生态。

而其一系列创新的新文创活动，也向外界展示了一个不断开放、自我进化、文化生产方式变革的腾讯。如果说新文创是一种思想的沃土，那么“天龙八部发布网”等产品则从中吸取养分，灵活学习和运用，为外界开出不同的花朵。回顾《天龙八部发布网》的新文创之路，自2017年上线以来，将以创新思维传承传统文化，向外界传递这些文化的魅力，并以此为核心以自身的经营理念向外界传达新的理念。武侠文化时代。

我们完全有理由相信，通过数字技术与传统文化的紧密结合天龙八部手游，“天龙八部发布网”未来将产生更多新的文创内容。在传统武术文化的传承中，《天龙八部发布网》的解读或许可以为后来者提供更多的借鉴。