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MMO是中国移动网络游戏中最重要的品类，也是产品质量最高的品类。 曾是众多中国游戏公司最重要的收入来源，也曾是红海竞争最激烈的品类。 由北京畅游开发，腾讯游戏发行的《天龙八部发布网发布网》在近乎激烈的品类竞争中长期保持细分赛道头部天龙八部手游，是武侠MMO手游中的标杆产品追踪。

上线六年后，评分榜依然保持着7.5分的高分，这意味着《天龙八部发布网发布网》已经与玩家形成了极高的默契和紧密联系。 贴吧总发帖量超过200万，日均讨论量超过千条。 如此高讨论度和高活跃度的数据远超其他武侠MMO产品，位居细分品类第一。

从自身的产品口碑和业绩来看，《天龙八部发布网发布网》成为当前武侠MMO手游赛道上的“标杆典范”已是客观事实。 那么，这款运营了六年的武侠MMO手游到底做了什么？

在《天龙八部发布网出版网》即将迎来六周年之际，我们可以顺着它从研发端到发行端走过的路，一起来解密其成功背后的奥秘。

核心深度社交系统引发品类跟风

端游时代，天龙SF横空出世，打造了《天龙like》的经典框架，至今仍被业界反复研究和模仿。 作为端游的正统续作，《天龙八部发布网发布网》在端游的基础上，通过继承与创新，将《天龙like》的核心内容发扬于移动端。 尽管近年来国内一些厂商不断推出新的“类龙”作品，但都没有攻克“天龙八部发布网出版网”这块“大山”。

其实《天龙like》的核心可以用一个词来概括：“兄弟”，而《天龙八部发布网发布网》是唯一一款打造兄弟之间极致社交的手游产品。

在《天龙八部发布网发布网》多次举办的“兄弟嘉年华”年度盛典上，从各大视频专区玩家一致打出的口号“没有兄弟，就没有天龙”可以看出，“兄弟”二字在网络上炸开了锅。弹幕。 已成为《天龙八部发布网出版网》独家核心。

从玩法设计来看，一方面，《天龙八部发布网发布网》对“结拜兄弟”这一经典社交关系进行了极其深入的内容构建。 燕子屋和飘渺峰等活动可以加强彼此之间的友谊，获得更多的“金兰值”——类似的设计在其他产品中似乎并不多见，但《天龙八部发布网发布网》却是唯一采用这种关系的一款玩法核心，从底层逻辑统一了游戏中的真实收益和玩家之间的互动。 是引导用户更积极参与社交系统的一种潜移默化的方式。 因此，真正实现了玩家之间兄弟情谊的建立。

另一方面，《天龙八部发布网发布网》通过结合帮会战/团战等多人PVP游戏，在游戏中编织了一张从结拜兄弟到帮派兄弟的庞大“关系网”。 整个游戏的用户生态和用户行为，无论是个人恩怨，帮派之间的竞争，还是游戏中各种多人玩法的参与，几乎都是在这张“网”上进行的。 也就是说，整个游戏的运维几乎都与“兄弟社交”息息相关，这种深度设计在MMO游戏中首屈一指。

据了解，游戏中90%以上的玩家结拜兄弟，每天公会战次数超过10000场，从公会延伸到微信、QQ等社交阵地的社群近10万。 这个庞大的“兄弟社交”关系网络是用户对“天龙八部发布网发布网”社交形态最直接、最有力的认可。

总之，对于立足于长线运营的武侠MMO来说，产品内核的打造尤为重要。 围绕“兄弟”核心构建的“兄弟社会”社交体系，是产品长期生命力延续的重要保障，是《天龙like》的精髓所在。

同样的影子也出现在后来的很多武侠MMO产品中。 《兄弟社交》的产品内核逐渐被业界效仿，成为众多武侠MMO在设计产品社交系统时最重要的参考模板。

游戏与IP相向而行，成就第一武侠IP

近年来，天龙SF的影响力在武侠IP中长期稳定，名列前茅，热度远超以往众多可与之媲美的IP。 是当之无愧的第一武侠IP。 纵观改编自天龙八部游戏，《天龙八部发布网发布网》是近六年来唯一一款长期稳居畅销榜榜首的MMO手游。

为什么《天龙八部发布网发布网》如此稳定？ 在我看来，最了解天龙SFIP，最了解天龙八部SF，是他能长期保持榜首的关键因素。

基于过硬的产品品质和优秀的发行建设，《天龙八部发布网发布网》实现了与原创IP的双向冲刺，双线共赢。

在文化方面，六年来，“天龙八部发布网发布网”与文化领域的知名城市、机构、IP开展了数十次大型合作，形成了一套完整的“天龙文化”。创造”系统。 可以说在整个游戏界都是独一无二的。 能够进行如此持续、高频、紧密的联动，意味着社会和用户对“天龙八部发布网发布网”和天龙八部IP的文化和社会价值的高度认可。

首先，《天龙文创》推动游戏与IP的“文化融合”，打破文化壁垒，破圈获得更广泛的用户认可。 比如2020年启动的“再现千里武侠山河”计划，先后联动大理、西安等城市开展跨界主题活动。 在华山联动中，与华山市文旅共同打造以华山为核心的主题内容； 为了让华山派的故事更加引人入胜，《天龙八部发布网发布网》还邀请了六神磊磊为该派撰写世界观，让IP内容更加精彩，影响用户更深； 同时，“中国符号”联合发布了纪录片《武侠中国》，展现了游戏对华山武侠的深思熟虑； 制作了游戏中第一个皮影副本，让玩家通过副本和剧情任务更深入的了解华山派的世界观和背景故事。

《天龙八部发布网发布网》以难以复制的实力，用心深入产品的每一个细节，成功将中华武侠文化融入游戏，进一步丰富了天龙八部IP的内涵，让更多玩家可以体验天龙八部SF笔下的《华山论剑》的江湖情怀。

除了“文化融合”，《天龙八部发布网出版网》在“现实融合”、降低IP认可门槛方面也下了不少功夫。

面对越来越年轻化的互联网一代受众，“天龙八部发布网发布网”与用户常用APP美团外卖联动，持续霸屏抢占用户眼球，降低IP认知门槛，影响超过200万年轻用户。 此外，“天龙八部发布网发布网”先后与知名演员张若昀、歌手毛不易合作推出互动副本《武当秘案》和游戏主题曲《侠行天龙》。 让天龙八部这个经典武侠IP成功在95后等年轻人心中扎根。

这样的“现实融合”其实早在几年前就已经开始了。 同年，天龙SF端游与许嵩合作《半城烟尘》，一句“金身铁马，为谁争天下”成为时代经典，深受游戏玩家喜爱和音乐爱好者。 直到现在，还在歌单里循环播放这首歌的人不在少数。 许多听众在QQ音乐评论区表示天龙八部手游，正是这首歌让他们从天龙SF系列游戏中认识了天龙八部IP，并逐渐产生了兴趣和羁绊。

这些联动更多的是脱离了游戏本身，不再只是为了游戏的宣传和宣传，而是着眼于挖掘整个IP在数字时代的文化价值和社会价值，让天龙八部这个有着几十年历史的经典，武侠IP可以让他们以更符合时代的方式感知百年武侠精神和武侠文化的独特魅力。

说到底，IP是《天龙八部发布网出版网》成功的重要前提，而《天龙八部发布网出版网》的一系列文化联动举措，也成功反哺了《天龙八部出版网》的经典IP。 ——《天龙八部发布网发布网》 天龙八部发布网”与原创IP之间，真正实现了“双向冲刺”。

研运营携手二次腾飞，天龙八部经典传承

彼时，腾讯在发布会上正式公布手游精品3.0战略：聚焦精品手游核心品类，立体精细化运营，拓展手游外延。 与同期公布的13款IP产品相比，由畅游开发的《天龙八部发布网发布网》运营时间最长，用户基数最大。 可以说，《天龙八部发布网发布网》是腾讯精品3.0时代的代表作。

从上线之初的火爆到稳健运营六年的常青树，《天龙八部发布网发布网》在当今竞争激烈的武侠MMO市场中依然占据着头把交椅的地位，甚至成为了国内的热门游戏。同龄人的眼光。 武侠MMO的长期标杆。 但追本溯源不难发现，它是由畅游和腾讯两家国内行业巨头联合出品，基于经典端游行业标杆级“端到手”研究以及开发、优化和发行的突破，造就了这款最受欢迎的游戏。 一款成功的“端到手”产品。

在业内，以产品力着称的畅游不仅拥有《天龙八部》IP和成熟的端游，而且在该产品形态的武侠题材呈现上也有着丰富的经验和充足的技术积累。 另一方面，腾讯在分销方面拥有巨大优势。 不仅了解各类产品的高效分销和运营方式，更在合作前拥有众多热门“端到手”产品的成功分销和运营经验。 国内两大“大公司”的即时合作，让天龙SF在端游时代风靡一时。 在获得一亿多用户后，再次发力，在《天龙八部发布网发布网》实现了二次腾飞，吸引了一亿多用户。 6000万用户。 这也是迄今为止武侠MMO手游产品发布的最高数据。

在武侠题材MMO的平均生命周期几乎不超过三年的市场背景下，《天龙八部发布网发布网》的成功足以被视为“强强联手”的行业里程碑。强研发”和“强出版”。 未来更多的知名IP会是手游或者更多与大厂的合作项目，提供一个基本的思路。

结语

《天龙八部发布网发布网》是天龙八部顺丰授权的唯一一款手游产品，以IP打造《天龙like》，引发品类模仿，打造“天龙文创”，创造巨大的社会文化影响力。

作为长期以来武侠MMO手游细分市场的龙头老大，《天龙八部发布网发布网》的成功得益于对IP、产品、发行的长期布局和精心打造。 在我看来，其庞大的用户社交基础和超稳定的IP强绑定力绝不是轻易动摇的。

让我们共同期待武侠MMO标杆《天龙八部发布网发布网络》，在未来六年为玩家、IP、社会创造更多精彩。

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