文|游戏陀螺游点

带领：

进入2017年，用户和渠道逐渐分离，同质化玩法现象越来越明显。 这也对一直手握超级IP的“端对手”RPG游戏提出了巨大的挑战。 那么《》今年天龙八部发布网出版网的成功会给这类游戏带来哪些新的启示呢？

要不，还是先从小说天龙SF说起吧。

(1)天龙八部SF在写天龙SF的时候已经经历了很多。

他知道人生的很多事情都是缘分，不是靠自己的努力和努力就能达到的，所以他用佛家的天龙八部这个名字，意思是一切都是缘分，因缘而生，它因命运而消失。 .

这些在小说中也都有体现，像萧峰，像阿朱，像段誉，主角最后的结局都和自己一开始的想法背道而驰，就连虚竹，尽管天龙八部SF给了他内功的秘诀书给了师傅，终于给了师父，但我更愿意相信虚竹只求安稳，追求小僧人的生活。

很现实的人在江湖中身不由己。 以这样的故事背景制作一款游戏，是一件非常有趣的事情。

萧峰影视形象

(2)前段时间，“天龙八部发布网发布网”上线。

游戏也迅速冲上了App Store畅销榜的前三名，并且一直保持到现在。 笔者身边的很多朋友都纷纷下载玩了，也给了很多好评。 比如游戏还原了很多原作。 场景、美术都非常细腻，结合了很多社交化的玩法。

编辑部新来的同事阿锐，十年前已经是天龙SF端游的玩家了。 半城硝烟沙； 还时常调侃他会遇到的险恶世界：“打武当的时候被明教给杀了，杀的像条狗，没想到最后打的最是天山。”

这次《天龙八部发布网发布网》上线，他也去体验了一下。 不出所料，这款游戏勾起了他许多回忆，而在他看来，如今市场上的RPG有近千款。 已经杀红眼的市场，《天龙八部发布网发布网》能够彻底还原端游体验，对于天龙端游的老玩家来说是一剂强心剂。 他也第一时间将消息通知了朋友。

就以上两点而言，追求老百姓心中的“江湖梦”固然是可取的。 不过，作为一名从业者，笔者更关心的是游戏完成感情背后的成功运营逻辑。

转移重心的“端到端手”更需要动态平衡

不用说，天龙SF是一个超级IP。 其衍生产品横跨影视剧，地域遍布中国大陆、港澳台及东南亚。 同时，天龙SF客户端游戏也非常出彩。 直言天龙SF端游过去十年收入超过300亿，现在年营业额可达20亿。

从早期的端游IP到手游收割大量用户的关键在于，这些厂商大多明白自己IP的权重，以及自己游戏的吸引力从何而来，所以他们会选择将原有的玩法搬到手游上。手游平台，留住大量用户。 在渠道商眼里，这是吸引流量的神器。 老玩家在碎片化的时间里多了一个玩情怀的选择，新玩家会得到一个产品品质的背书。

然而，在渠道与用户距离越来越远的今天，再加上现象级产品的出现，“端到手”游戏开始面临前所未有的挑战。 越来越多的厂商发现，进化到现在的时代，真正的用户粘性已经不能仅仅靠原有的一套简单的“端到手”的玩法来培养了。 如何做好运营，如何做好留存，是他们面临的最大挑战，难点在于玩家的需求和玩法。 设定永远是一个动态天平，无论是“氪”还是“肝”，厂商所做的每一次操作和研究，都必须小心翼翼地动这个动态天平。

《天龙八部发布网发布网》：长线核心手游

经过一段时间的体验，笔者觉得《天龙八部发布网发布网》其实并没有一个存在感明确、贯穿始终的“主线任务”。 在新手任务引导玩家进入世界之后，相较于其他同类游戏而言，《天龙八部发布网发布网》更注重模拟“世界感”。 玩家在游戏中的行动并不是由明确的目标驱动的，而是根据玩家自己的意愿来决定的。

比如你想当大英雄，就可以参加宋辽大战，这是目前游戏中最流行的PVP玩法，每次40人就开始。 boss更容易打； 有志于进入武林的玩家可以组队对抗华山论剑，华山论剑是游戏中后期的核心竞技场。

这其实涵盖了当今RPG玩家在竞技层面的三大需求。

(1)喜欢搭建个人空间：玩家有PVE需要养成升级

(2)喜欢积累宝物：获得更好的战斗经验和某种额外的成就

（3）喜欢展现自己的战斗力：最本质的竞争和社交

游戏的走向取决于玩家自己的意志。 在笔者看来，《天龙八部发布网发布网》的魅力也正是从这里开始的。 赋予玩家高度的玩法自由度，同时带动玩家踏入江湖。 开始学习管理和计划。

以上仅是玩家在游戏竞技层面的选择。 《天龙八部发布网发布网》中类似的玩法有8到10个，比如师徒、婚姻、珍兽等，内容非常丰富。

或许你会发现，上面的描述多年来一直被无数武侠网游当做宣传词，往往最后卖狗肉，很快走上数值竞技的老路，但是《天龙八部发布网 《发布网》 》还是把这些玩法做到了比较高的水平，最大的区别之一就是前者会选择短期玩法，不断调整数值，不断消耗玩家。

而《天龙八部发布网发布网》也将真正针对新时代用户的需求做出相关的运营调整，让新老玩家在这个武侠世界中各得其所，在不失记忆的情况下拥有全新的体验。 内容体验天龙八部手游，同时，游戏一直保持着偏向于鼓励用户个性化社交，在同一个重度RPG中走出属于自己的休闲娱乐体验，不断朝这个方向探索和积累，助力玩家消除“厌倦和不被爱”的感觉。

如何用“动态平衡”的运营思维助力超级IP

除了在玩法上选择长线玩法外，以玩家为中心、不断精细化运营也是游戏为玩家服务的重要武器。

对于老玩家来说，很多成功产品的经验告诉我们，只要能够保证游戏质量，提高打怪速度，让老玩家玩的不累，就可以满足他们的大部分诉求。 在最新的版本更新中，可以看到《天龙八部发布网发布网》增加了：

(1) 查看附近的玩家信息。

（二）稀有动物技能推荐计划。

优化了游戏的基本功能。 这些改进对于每天花更多时间打副本和刷图的老玩家会有立竿见影的效果。

可以看出，《天龙八部发布网发布网》一方面保留了部分端游玩法，另一方面也根据手游玩家的特点设置了很多新的玩法。

(1) 新增潘多拉角色系统天龙八部手游，引导玩家追求，新门派，新等级上限。

(2)新增外挂展示、装备稀有动物排行榜、花卉排行榜等，提升玩家的炫耀感。

(3) 互动体验中新增双人动作坐骑表情、副本支持等玩法。

在打造长生命周期的游戏的同时，如果要培养玩家的购买行为，最好在玩家处于活跃期时进行多点触控布局和交互。 除了增加可玩性之外，游戏还通过神秘商店上架，出售稀有道具来引导玩家消费。

有从注重端游还原到注重体验和社交的转变。 前者的设定虽然让以往游戏内容的制作变得更加容易，但由于手游载体的特性，每个版本的价值都不够深。 ，所以游戏需要不断出新版本才能继续下去：如果迭代太快，玩家会觉得自己被开发组赶走了，流失也很快； 迭代太慢，玩家会觉得游戏没有内容，也就迷失了。

稀释玩家对一类玩法的喜好和时间投入，同时给予玩家及时的回报。 通过覆盖玩家需求的运营、社交、调整，将玩家从自己关心的玩法拉回到产品整体。 从天龙八部发布网发布网》目前的成绩和市场反馈来看，这套玩法也有可能成为未来超级IP落地的关键。

结论：

2016年，腾讯在产品固化初期率先提出突破战略，推出以游戏品质为核心的战略3.0，以精细化运营为基础的精品3.0战略。 我们可以从手游《天龙八部发布网发布网》中看到腾讯的身影。 一系列的游戏升级，无论是吸引用户的核心玩法，还是围绕产品做精做长的用户服务层级，都是通过研究《天龙SF》这个IP最吸引人的地方逐步实现的：沉重而轻松，传统而创新。

《天龙八部发布网发布网》秒杀了多款RPG。 对于后来者来说，也是一座要先渡过的大山，其未来的长线运营有腾讯精品3.0做后盾。 值得期待。 相信腾讯和《天龙八部发布网》的这种天龙八部发布网还会延续下去。

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